新年之后，搜寻应用领域又有了科枫。

2月17日，二进制颤动CEO丁宁在微头条新闻上发布静态：“希望抖音可以正式成为现代文明的音频辞典，音频搜寻就是整部书的检索。”与此同时，抖音这次公布搜寻销售业务数据：月活使用者已超5.5亿，月均音频搜寻量突破4亿。

抖音正在加速挺进音频搜寻，而那片主力部队，早已满布了网络巨擘的踪迹：

QQ母公司的音频号，不仅已拥有独立的搜寻框，还在贯通和其他内容自然生态的相连接，如社会公众号、QQ指数等；

阿里母公司的音频搜寻平台介子，于今年7月推出“Z音频”应用软件，企图以“音频资料库”的方式，复建搜寻情景；

腾讯亦于今年10月YY现场直播，企图将搜寻情景延展至现场直播情景。

对于搜寻销售业务，罗永浩曾表示，“未来的搜寻方式会不断地发生改变，但是它的市场规模之大，恐怕远超很多人的想像。”

如今，搜寻军事冲突正从文本、相片，延烧到音频搜寻应用领域。

不过目前，巨擘们的音频搜寻销售业务还走在积极探索的路上，总的来说存在声音辨识、相片辨识等诸多症结，圣索弗“全球第二大搜寻引擎”的YouTube，不论在音频自然生态，还是演算法技术上，都有较大差别。

那么在搜寻应用领域，网络巨擘们的进展如何？其商品化破冰在哪？终究会正式成为下一个YouTube？

抖音迎击，腾讯产业布局

一直在进攻搜寻销售业务的二进制颤动，终于在音频应用领域开拓了捷伊道路。

今年初，丁宁开炮道，“接下去的一年，抖音将加大对搜寻的投入力度，热烈欢迎对音频搜寻钟爱的研制、产品、营运老师加入我们。”

丁宁的“招工鼓动”，即告了二进制转进音频搜寻销售业务的决意。然而，这并不是抖音首度踏进搜寻应用领域。

2020年5月，距离其问世不到两年，抖音便上架了第一个搜寻出口处。但它没有受到太多关注，二进制的搜寻销售业务关注点最早也是落到头条新闻系的文本搜寻上，例如头条新闻热榜、头条新闻百科。

直到2020年4月，二进制颤动母公司的营销品牌巨量引擎发布《巨量引擎2020年的营销通案》，将抖音搜寻与头条新闻搜寻并列，这次显示对音频搜寻的重视。

在《营销通案》中，二进制表示，将整合抖音搜寻，进行流量变现，变现路径包括“抖音搜寻SEO优化”、“竞价排名”等。

今年1月，二进制发布《2020抖音数据报告》，再次提及音频搜寻：抖音音频搜寻月活使用者突破5.5亿，月均音频搜寻量突破4亿。

抖音的迎击，代表着二进制与腾讯又一次正面交锋。从头条新闻系列推出搜寻框起，腾讯和二进制已经发生多起关于搜寻销售业务的诉讼争端。如今战祸再次烧到音频应用领域，腾讯又将如何应对？

作为搜寻巨擘，腾讯在音频搜寻应用领域已有不少积累。

今年，腾讯欢聚集团母公司“YY现场直播”，有意开拓现场直播应用领域的试验田。

近日在财报会议上，罗永浩就YY回答道，现场直播与文本、相片和音频均具有一定的可比性，现场直播是一类捷伊商品化模式，可积极探索广告、付费订阅、电商等多种变现路径。

腾讯内部人士亦在接受驱动中国采访时表示，借助“知识现场直播”等方式，腾讯可增加使用者停留时长，加深搜寻销售业务护城河。

这与腾讯昔日对现场直播的态度大相径庭。

早在2014年，腾讯便基于自家的硬件产品“小度i耳目摄像头”，利用实时流媒体播放技术，策划了“景区现场直播”、“中秋赏月现场直播”等活动。但罗永浩彼时对现场直播的理解，仅仅是“一种捷伊内容方式”。其后腾讯也没有专属现场直播平台推出。

直至抖音、快手等将现场直播平台做得风生水起时，腾讯方于2019年上架“腾讯现场直播”，却还未有专属应用APP，仅在好看音频、腾讯APP等应用中放置链接出口处。

此次YY现场直播，是腾讯恶补现场直播应用领域缺失的功课，意图借助YY超1.2亿的全网粉丝量，发展现场直播自然生态。

但从过往经验来看，长于图文搜寻的腾讯，要做好与音频的融合并非易事。

2020年9月，腾讯曾推出“榴莲APP”，既包含了相片搜寻功能，也兼具短音频上传下载功能。但仅仅一年后，由于营运不佳、使用者增长缓慢等原因，该APP便黯然下线。

2020年1月，腾讯再次推出短音频APP“Nani小音频”，鼓励使用者“记录不一样的青春生活”，但9个月后，平台表示因为营运策略调整，将停止公开招募公会的营运模式和相关合作。

腾讯在短音频应用领域wei一拿得出手的尝试，便是2020年11月上架的好看音频。根据极光发布的《2020Q4移动网络行业数据研究报告》，好看音频以31%的活跃率排在抖音、快手之后；2020年底腾讯透露，好看音频在腾讯搜寻上的月均观赏数达2.7亿以上。

不过腾讯对音频的产业布局有其局限：好看音频多是依赖其他销售业务的流量共享，如腾讯搜寻、网盘、爱奇艺等，而且其缺乏创作者自然生态，被人诟病视频来源照搬照抄，导致音频质量不高。

尽管近段时间，好看音频仍在加快创作者自然生态的形成，比如在2020年好看音频发布的“未来计划”，以1000亿流量补贴八类垂直创作者，拿出10亿元补贴创作者。

但总体来看，这些措施在短时间内难以快速建立创作自然生态，这也就意味着，好看音频仍然难以正式成为优秀的数据沉淀产品，形成自己独特的使用者画像分析和数据模型。

在音频搜寻应用领域，腾讯在2020年10月推出了腾讯看看，搜寻的类别包括视频、小音频、现场直播三种，内容来源于腾讯系音频、爱奇艺、腾讯和B站等，内容的多样性，最终能否帮助腾讯正式成为音频搜寻的领头羊？

谁会正式成为下一个YouTube？

当音频搜寻逐渐成趋势，其市场空间有多大呢？

根据中国互联网络信息数据显示，截止2020年12月，我国网民规模9.89亿，短音频使用者占比88.3%。

极光发布的《内容自然生态搜寻趋势研究报告》也显示，在搜寻应用领域，独立搜寻平台（腾讯、搜狗）以71.5%的使用率占据第一，但短音频搜寻的使用率已经增长到了68.7%，排名仅次于独立搜寻平台。

不同平台搜寻率排行，

在使用者的全部搜寻行为中，短音频的搜寻行为占比18.1%，独立搜寻平台的搜寻行为占比22.6%，也就是说，用户在1000次的搜寻行为中，会有181次使用短音频搜寻，226次使用独立搜寻平台，两者差异并不大。

对比两种搜寻路径，不难发现，搜寻结果同质化、搜寻过程广告多是独立搜寻平台的痛点，相比之下，短音频搜寻可以精准地匹配到使用者想要的结果，搜寻结果也具备差异化和个性化呈现的优势。

例如，在抖音平台搜寻“你好，李焕英”，并不是只有标题中出现“你好，李焕英”几个字，或者标签中带有“贾玲”等名词的音频才会出现，如果音频内容有“你好，李焕英”或者音频的声音能体现“你好，李焕英”的，都会被检索出来。

凭借完善的内容自然生态，短音频平台正逐渐挤占图文搜寻平台的市场份额。

不过音频搜寻仍旧处于风口爆发的前夜，短时间内，它还不会完全替代传统的文本搜寻，而是会作为搜寻的重要分支，满足不同使用者的个性化搜寻需求。

一位搜寻引擎的演算法工程师对连线Insight说到，“现在音频搜寻和图文搜寻并没有本质区别，都是将相片或者音频通过演算法手段归化成特征，抽取出关键信息与query文本（查询条件、搜寻词）去做匹配。”

在音频搜寻应用领域，国际主流音频平台YouTube的经验颇值得借鉴。

YouTube成立于2005年，早期瞄准音频市场，帮助使用者上传、观赏和分享音频内容。随着被谷歌以16.5亿美元并购，YouTube开始发力搜寻销售业务，并于2008年超过雅虎，正式成为欧美市场仅次于谷歌的第二大搜寻引擎。

10多年内，YouTube音频搜寻销售业务，正从简单的标题、关键词检索技术，发展至浏览量、订阅、评论、分享等多因素综合考量的搜寻模式。

作为谷歌母公司公司，YouTube依傍大树，也得以将深度学习、人工智能应用到音频搜寻上面。

例如建立在GoogleBrain的基础上，YouTube系统使用了大规模分布式训练和神经网络结构，借此来优化音频排序和推荐演算法，以更精准匹配搜寻内容。

今年初，据外媒Voicebot报道，YouTube已经在其网站上增加了语音搜寻的功能。

有YouTube优秀范本在先，抖音、腾讯，腾讯、穆萨、快手等陆续搜寻应用领域发起冲击。

腾讯借助QQ“大本营”，以音频号为切出口处，搭建大内容自然生态，并推出独立的音频搜寻框；

2020年7月，穆萨的介子推出了短音频平台“Z音频”，构建从图文到音频的多模态技术，以“音频资料库”等内容，为搜寻铺设更多内容自然生态；

快手也在组建音频搜寻技术团队，于2020年底重金聘请原美团搜寻与NLP（自然语言处理）部负责人王仲远，意图在音频搜寻技术上加速追赶。

巨擘对音频搜寻的备战，让音频搜寻成了一触即发的新主力部队，能否在技术、内容自然生态、商业模式上取得突破，也决定谁能率先冲出重围，正式成为中国版的YouTube。

音频搜寻的商机在哪？

同传统的文本搜寻一样，音频搜寻的商业空间想像力巨大。

在变现方式上，音频搜寻可以参照传统文本搜寻的途径，如信息流广告、广告位的竞价排名。

例如，在抖音的推荐界面，如果使用者浏览或搜寻过金融保险相关的内容，那么在他的推荐页面里，或多或少会出现拍拍贷、众安保险等一系列的推销广告；如果使用者热衷游戏音频，那么大概率他会看到由冯小刚代言的传奇手游。

这类短音频广告大多按点击或按曝光数量计费。按点击计费的规则是，在信息流广告中，每个使用者的点击收取一定的获客费用，按曝光计费则是，一个信息流广告每达到一定量级的曝光，收取一定的费用。

这类信息流广告通过演算法还可以实现千人千面的效果，即根据使用者时间、地点、性别、年龄的不同，生成不同标题和内容的信息流广告。

此外，呈现的广告顺序，也可以收费，这和图文搜寻的竞价模式类似。

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